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Airbnb据称第三季度实现“较大盈利”,今年营销费或高达20亿美元

【】据The Information报道,在两周前举行的Airbnb董事会议上,如何控制运营成本上升成为了该公司当时讨论的主要话题。

近年来,硅谷的众多明星创业公司频频面临亏损和经营压力等考验,WeWork上市不成反而陷入困境、Uber上市之后仍然持续亏损,也面临更多的挑战。而Airbnb在高速增长的同时,对营销和团队扩充等方面进行了大笔投资,也导致了公司上半年的亏损严重。

The Information援引三位知情人士消息称,Airbnb在今年第三季度实现了“较大盈利”(a big profit),但今年剩下一季度的增势,预计也无法弥补第一第二季度所创下的亏损。

其中两位知情人士称,Airbnb后续是否将削减开支还不得而知,但鉴于该公司计划明年上市,投资者们开始越来越多地关注Airbnb的高昂运营支出。

The Information今年10月报道称,Airbnb第一季度的销售及营销成本为3.67亿美元,这个数字虽然与OTA巨头的营销成本不可同日而语(Booking Holdings与Expedia一年投入Google的营销费用约100亿美元),但Airbnb该季度营销成本的同比增速亦高达了58%。

据Skift预计,Airbnb今年的销售及营销成本可能将达20亿美元。

路透社今年9月报道称,Airbnb计划斥资数百万美元投放电视和数字平台广告,强调Airbnb房东在其平台上展示房源的好处。上月Airbnb与国际奥委会达成了全球合作,未来9年的项目投资约5亿美元。

除此之外,Airbnb也一直在借助名人效应,通过和明星合作,进行品牌营销。Airbnb与Mariah Carey、Justin Bieber、Lady Gaga和 Beyoncé等65位巨星合作,为其提供免费住宿,获得良好体验的明星们会在社交平台上发布带有Airbnb要素的照片。

据彭博社报道,影响者营销(influencer marketing)市场规模超过60亿美元,一篇简单的社交发帖内容,费用可能高达上百万美元。而Airbnb希望通过明星营销推广,将自身塑造成为一个高端的旅游度假服务平台,为其310亿美元估值和明年的上市计划提供更多的推动力。

(本文由Elena综合编译自The Information、Bloomberg、Skift)



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